Самая продающая реклама снимается по законам Кино
А вы замечали это?
Действительно самая стильная и яркая реклама снята по законам кинематографа, который, как бы это ни было странно, но часто требует меньше денежных вложений, чем глянцевое, практически бестеневое изображение.
Мировые бренды уже давно раскрыли секрет успешной рекламы, который только появляется у нас. Если вам интересно, то ниже я раскрываю некоторые карты и вы убедитесь на ярких примерах сами :)
Приветствую на своей страничке! Меня зовут Юлиана и я кинорежиссёр. Буду рада проработать детальный бриф и предложить свой тритмент. В случае если у вас нет брифа, мы его составим вместе. + Я также являюсь автором сценариев. Это значит, что мне нужно будет увидеть буквально несколько ключевых пунктов - пожеланий. После этого вы получите несколько предложений под желаемый хронометраж и задачи. Подробный механизм описан на главной странице.
В отличие от клип-мейкеров я специализируюсь непосредственно на игровых рекламах и видео, где есть драматургия, накал и эмоции!
А ещё в моих роликах есть душа :-)
Ответ очевиден, он идёт от нашего встроенного чувства правды, который и приведёт к выбору того или иного бренда/продукта/услуги.
Именно по этой причине зрители любят качественную игру актёров и самые звёздные актёры ценятся в рекламных видео в индустрии. Они продают, т.к. вызывают доверие своей личностью.
К счастью, если у вас в команде есть грамотный режиссёр, он сможет выбрать талантливейших актёров, которые только в начале или середине своей карьеры, но уже сияют в нужном свете!
Один из самых простых примеров, отличающих кино-реальность (реальность жизни, максимальную правду) от искусственной - это свет. Ниже пример освещения с 2 приборами (в кино) и с 3-4+. Разница в смете по освещению будет также существенной для этих двух проектов, т.к. глянец стремится практически к полному отсутствию теней.
Обратите внимание на свет на лице, когда по закону Вселенной и Солнца, оно на второй картинке должно быть также в тени как и первое.
Киноизображение не ограничивается этим правилом - это лишь один из нюансов, который отличит кино от явной рекламы.
Как вы считаете, к чему у зрителя будет больше доверия? К видео, в котором всё слишком идеально или там, где реально?
Например, широкоугольная оптика также добавляет атмосферы и глубины погружения, а для того, чтобы можно было её использовать с максимальной пользой необходимо подобрать такую локацию, где будет просторно, где композиция в каждом уголке будет с любовью продумана художником-постановщиком и режиссёром.
Поверьте, одни только предметы способны рассказать и дорассказать 30%-40% а порой и 60% истории. Особенно это касается видео короткой формы, где всё необходимо поместить в 15-30 секунд.
Следующий пример показывает как практически без людей, но только за счёт продуманного визуального ряда и музыки рассказывается история с предметом, к которому даже самый чёрствый зритель невольно начнёт сопереживать.
Успех этой рекламы во многом заключается в выборе режиссёром и оператором-постановщиком правильных ракурсов съёмки.
Режиссёр, чувствуя драматургию сценария, конструирует душу ролика совместно с командой других художников. В итоге вы получается отличную историю не без юмора в конце :), где прохожий рушит "четвёртую стену" и обращается к зрителю, смотря в камеру. Герой призывает нас не так сильно не переживать за старую лампу, т.к. новая из Икеи лучше :).
Я убеждена, что именно кино лучше всего продемонстрирует «боль» и потребности клиентов и потребителей. И именно кино сможет обнаружить те потребности, о которых люди даже может и не задумывались, вызвав желание обладания продуктом.
Кто, как не актёр, лучше продемонстрирует всю палитру эмоций и как на музыкальном инструменте сыграет на струнах зрителей?
А кто, как не игровой режиссёр, с наградами на международных фестивалях соберёт весь паззл воедино?
Буду рада применить себя максимально! :)
Все этапы работы подробно описаны тут.
С уважением,
Юлиана Э.
Привожу пример гениальной рекламы Икеа, в которой всё выстроено максимально лаконично, присутствует твист (поворотный пункт истории ровно на середине ролика), присутствует юмор и очень продуманная смысловая очерёдность кадров с закольцовкой [_____].
На мой взгляд это отличная задумка и простая реализация душевного, тёплого, семейного ролика, объединяющего всех вместе.
А, вы бы хотели узнать о какой закольцовке речь выше? Я предлагаю вам ответить на этот вопрос самим, посмотрев рекламу :) Она называется «Всем к столу». Не смотря на то, что видео на французском, всё как и в любом хорошем кино понятно без слов.